Časopis BIOM, články a sborníky | Domovská stránka     

Ekologie - symbol - reklama

Antonín SLEJŠKA

4. 11. 1998

Dnes ráno jsem se podíval na kytici růží, jež nám včera z jedné vesnice nedaleko Prahy přivezla naše sousedka, a najednou jsem si uvědomil, že místo na podzimní krásy venkova myslím na ČSSD. V momentě bezprostředně následujícím jsem pochopil, že tento trik používají i ostatní politické strany, firmy, spolky, instituce apod. Zejména u větších společností a politických organizací je to zvláště markantní. Ve svých reklamách využívají nejen rostlinstvo, ale i rozličné zástupce živočišné říše, zejména některé rasy psů, koček, a jiných domácích mazlíčků, ptáky, savce, obojživelníky atd. Dokonce někdy i přírodu jako celek. Stačí vzpomenout reklamní kampaň HZDS, opěvující krásy Slovenské přírody na plakátech se švýcarskou loukou pod slovenským Kriváněm. Nebo dosti časté používání modrozelené kuličky či koule. Takto jsem si příjemně krátil čas probíráním se různými metodami zneužívání přírodních prvků v přímé i nepřímé, pozitivní i negativní reklamě různých zájmových skupin, až jsem došel i na znak CZ BIOMu a vzhled jeho webových stránek. Otřásl jsem se při pomyšlení, že já vlastně dělám v malém to samé jako Ti, které tak hezky kritizuji. Cožpak není "I" ve znaku BIOMu znázorněno v podobě obilného klasu - proč by si členové BIOMu měli při pohledu na lán vlnícího se obilí vzpomínat na znak této organizace - cožpak jsem neuspořádal barvy webových stránek, v nichž se právě nacházíte, symbolicky podle přírody - hnědé pozadí = půda; zelená písmenka = rostliny; žluté odkazy = slunce; bílé nadpisy = světlo; modrá v grafických odkazech = obloha, voda, vzduch. Podařilo se mi do toho dostat téměř celou přírodu, a ještě mám tu drzost kritizovat "břídily", kteří se spokojili pouze s maličkým výsekem z ní. Cožpak jsem se již tak brzy zpronevěřil svému pubertálnímu výkřiku, jež zní:

a který jsem napsal po poslechu rozhovoru, ve kterém bylo mluveno o významu a síle symbolu. Opravdu se tak mýlí všechny velké osobnosti, které používají symbolů jako prostředku či zbraně k ovlivňování společnosti tím či oním směrem? Např. Masaryk často nosil uniformu, aby tím působil na vlastenecké cítění v mladé republice. Potřebuje ekologické hnutí, které sílí po celém světě mocnou oporu symbolů, a nebo jsou symboly běžným prostředkem dorozumívání, bez kterých nemůže žádné hnutí či skupina existovat? A nebo je to všechno úplně jinak? Pokusím se vyjádřit svůj nynější pohled na věc na dalším plodu své neutuchající puberty:

(Pro objasnění: Symbolika těchto těchto tří vět je zhruba takováto: hrušeň u silnice je odkaz předešlých generací, které vysázely podél cest ovocné stromy - tedy něco z jejich pohledu velice prospěšného pro životní prostředí i člověka, zatímco hnijící zlaté hrušky znamenají zničení tohoto odkazu, např. v tomto případě výfukovými plyny aut. Další dva verše se pokouší najít východisko. - Verše je tedy možné číst jako verbální symboliku.)

V těchto souvislostech je možné chápat symbol jako zhuštěnou informaci. Popřípadě informaci upravenou pro snažší předávání dalším generacím, což bylo důležité zejména před vznikem hromadných sdělovacích prostředků. Tak je možné chápat pohádky, bajky či podobenství.

Pak by bylo možno rozlišovat v zásadě dva hlavní aspekty symbolů:

• zhuštění informace či předání abstraktní informace, což je náplní umění či filozofie (mimo jiné),
• upozornění na sebe, upoutání pozornosti (i mimo přímé působení), čímž se zabývá reklama.

Samozřejmě že každý symbol má v podstatě obě fukce. Myslím si však, že by bylo dobré, aby vždy převyšovala ta první.